正所谓“好风凭借力”，近年来，不少领导干部纷纷以官方身份“触网”“出圈”，通过短视频和直播等方式为地方特产和旅游业拉流量、做广告。尤其是疫情放开后，各地文旅局长的花式“出圈”，更是对各地宣传城市文旅品牌、推动特色文旅产业转型升级、帮助农民群众增收致富等方面作出了积极贡献。

应该说，领导干部网络“出圈”的这种现象是一种符合时代发展趋势的新形式。一方面能够让广大群众看到领导干部的诚心与真心，以一种群众认可的新方式展现了新时代领导干部的新风貌，另一方面也为各地经济发展提供新思路、新探索、新借鉴，更好地吸引消费者的消费体验和旅游体验，推动各地疫情之后经济的复苏与发展。但任何事物的出现都具有两面性，也会有人觉得他们是在作秀，不务正业等。笔者认为，通过抓住以下“三点”关键，写好“出圈”后半篇文章，实现既“出圈”又“出绩”。

要锁定能力提升“发力点”。领导干部“出圈”虽然能在短期内提升地方“知名度”，但如何通过提升领导干部的能力，维持网络热度，让自己的工作跟上形势发展和群众思想变化，成为现实中亟待解决的问题。要加强学习，要学习新策略、掌握新方法，要知网、懂网、会用网，要熟练使用各类社交媒体、网络语言等技巧，并能够掌握和运用其中的规律。要积极探索，通过组织网络调研，探索工作的发展路径，结合当地特色，打造出一些“卖点”和“爆款”，让网民感觉到有意思、有期待，引起他们的关注和分享，从而更多地激发消费者意愿实现推广目的。除开展旅游推介、直播带货外，也要积极探索把科教、文化、法治宣传同新媒体紧密结合起来，进一步提升宣传点击率。要树好形象。领导干部一旦“出圈”，他代表的就是官方，一言一行都受着舆论的监督，要发挥榜样的作用，摆正自己的位置，时刻注意自己的言行，维护好自身形象，用自身的实际行动来净化网络空间，充分展现新时代干部的形象和风采。

要用好建章立制“着力点”。领导干部“出圈”作为自媒体时代的新产物，中央对此还未出台相关的规范文件，但地方党委政府可根据实际情况制定相关管理规定，在制度上进行规范。要明确负责此项活动的主体部门，领导干部直播或者发送短视频等要有统一的官方平台，如要外出推介或“出镜”时，要认真履行报批程序，详细向组织说明时间、地点、形式、参加人员、推介内容等情况；要规定干部网络行为的“正面清单”和“负面清单”，禁止有违党纪国法的言行，禁止有伤风化、激起公愤、制造社会矛盾的言行，禁止显失公平的选择性直播带货，禁止接受受益者的馈赠，禁止利用公权力和组织力量制造虚假流量，等等；要建立激励机制，将干部利用互联网和政务新媒体开展工作纳入工作职责范畴，并对工作之外的此类活动给予表彰和必要的资源支持，确保干部将好事办好，把实事办实；要建立相关容错机制，保护领导干部干事创业的积极性，确保领导干部“出圈”不“出格”。

打造特色发展“落脚点”。领导干部网络“出圈”的背后，必定有一个地方的特色经济文化产业在支撑着他，这极大地考验了各地在住宿、出行、消费、游玩、饮食等方面能否满足游客出行体验的能力。不仅要做好前端“出圈”，更要把握后端“品控”。因此各地政府要深入挖掘地区特色和资源优势，在精心策划文旅活动、宣传脚本、产品推介的同时，积极推进地方基础设施建设，提高本地商户服务意识和能力等。要在持续提升产品“核心竞争力”上下功夫，打造更多有竞争优势的旅游、文化项目，推出更多优质农特产品。要持续优化营商环境、规范市场秩序，提升交通运输、宾馆酒店、饭店餐饮、景点景区等经营主体的服务能力和水平，为消费者营造良好的旅游消费环境。用景点带动城市文脉、城脉、商脉的品牌打造，树立设施完善、服务过硬、游客认可的文旅标杆，真正将在线关注转化为在地消费，流量与质量相辅相成，促进地方经济发展。

中共葫芦岛市南票区委组织部  李南

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