巴黎奥运会开幕在即,全民体育的热情在我国大江南北率先燃起。7月5日至7日,由快手主办,独家冠名加多宝、特约品牌贪玩游戏、合作伙伴滴滴联合赞助的“快手村奥会”在贵州圆满落下帷幕。

为了让更多人参与到这场全民体育盛宴中,“村奥会”在赛事上,涵盖足球、篮球、乒乓球、田径四大传统竞技项目,以及高脚竞速、押加、旱地龙舟等特色民俗比赛;在嘉宾上,集结龚琳娜、孙悦、方锦龙、邓亚萍、吕小军等文体明星大咖,立志于为广大老铁们呈现一场有烟火气的体育与文化盛宴。

火热的体育文化氛围燃爆线下线上,据统计,快手村奥会线下吸引了超13.5万人次到场观看,快手村奥会线上赛事相关直播总观看人次超5亿,相关话题视频播放量达54亿,站外话题热搜数近百个,带动群众体育的魅力进一步诠释和传递。

国际化与民族特色兼具,全民共享体育与文化狂欢

基于全民运动的精神内核,快手村奥会从开幕式起便营造了国际化与民族特色兼具、趣味性与竞技精神交融的独特氛围,带动线上线下观众一起享受体育与文化狂欢。

体育无国界的精神于快手村奥会的场内场外凝聚与传递。开幕式上,来自五湖四海的运动员代表和观众代表欢聚一堂,国际范儿十足。国际特色演艺代表团还带来法国大小轮杂技、新西兰毛利战舞、塞尔维亚科洛圈舞、科特迪瓦烫脚舞四个国家的特色表演,带大家领略独特的异国风情。

村奥会作为文化交流的盛宴,中华民族特色也在此华丽绽放。身着汉服、马面裙、刀马旦、非遗苗绣的中国国粹代表团构成一道国风风景线,侗族大歌、舞狮舞龙、采茶舞等特色表演轮番上演,生动诠释了中华文化的多元包容,展现了群众奋发昂扬的精神面貌。

一连串精彩表演进一步点燃运动的热情。“灵魂歌者”龚琳娜联合“大白嗓合唱团”,在茶田间唱响《梦想号子》;实力歌手孙悦以《倍爽儿》的活力歌声,携花式跳绳、踢毽子、抖空竹等健身运动炫技嗨翻全场;88岁潮流健康达人王德顺与贵州黄果树广场舞团演绎时尚广场舞,营造燃炸氛围。

伴随着火炬点燃,国乐大师方锦龙与乐手倾情演奏,带动全场万人蹦侗迪,共享烟火村奥。在联欢的氛围中,快手村奥会不仅呈现了百花齐放的文化形态,更激发着体育热潮的全民共鸣,促进了多元文化的碰撞交流。

群众运动热度燃爆,潮流乡村体育“太上头”

为了让这场全民参与的大party更出彩,在赛事环节的设置上,快手村奥会不仅甄选四大喜闻乐见的传统赛事项目,还将日常的生活、劳作与竞技相结合,推出了六大乡村民俗赛事项目。

篮球赛场上,此前在“快手村BA”新春赛一举夺魁的佛山鱼生队,战胜宁夏海原县,再次问鼎冠军;田径项目中,王晓岩、修卓俊分别斩获100米、200米冠军,73岁山东田径老将袁成立也重登赛场再著“老兵新传”;山东乒乓球队则稳扎稳打,包揽乒乓球混合团体项目冠军;足球场上,由来自意大利、荷兰等多个国家的ASAS联盟MVP球员组成的上海国际球队,与由三届奥运会举重冠军吕小军、前国脚雷腾龙、杜文辉等组成的中国足球明星联队各展英姿,持续点燃赛场氛围。

传统项目精彩不断,趣味民俗赛事也高能满满,当地村民、外国运动选手、快手运动达人等齐上阵,在高脚竞速、押加、旱地龙舟等乡村民俗赛中大展身手,掀起一波波高潮,村民们的加油声、呐喊声、欢呼声此起彼伏、响彻赛场。

与此同时,快手将地域文化作为取之不尽的灵感来源进行赛事设计,这也成为快手村奥会葆有看点的“秘技”。贵州特色“姑妈篮球”现身村奥会赛场,让外国球员们亲身感受了姑妈们“无视规则”的赛场“统治力”,在“连拖带拽”中艰难上分。

抓鸡抓鸭大作战作为快手村奥会的最后一个比赛项目,国外友人、现场观众更是纷纷加入其中,一时间热闹非凡、鸡鸭齐飞,现场气氛达到前所未有的高潮。

赛场上,选手们的趣味竞技精彩不断,体育大咖的助阵更是进一步助燃现场氛围。被网友们誉为“乒乓球大魔王”的邓亚萍不仅现场带来专业的赛事解读分析,还亲自下场,与女单冠军许诺、贵州“小孩姐”进行球场对决,赢得阵阵掌声。

此外,村奥会植根于群众热爱,赛事奖品也与地方特色息息相关,篮球冠军队现场抱走小黑猪、田径项目获奖者则分别带走盆装辣椒面、成筐的折耳根、贵州特色牛瘪汤、贵州牛角酒……村奥会各处都充满惊喜,在给人带来欢乐的同时促进了区域文化间的交流和传播,“群众体育在快手”的主张也有了更加具象化的诠释载体。

淳朴体育热爱火上国际舞台,村赛狂欢为乡村振兴赋能

作为快手在群众体育内的一大全新赛事IP,快手村奥会以赛事为纽带,连接起世界多元文化,用一场体育竞技与文化交流融合的盛宴,让用户们享受到全民参与、全民运动的狂欢氛围。

发迹于田间地头、成长自乡村体育热爱、爆发在世界舞台,快手村奥会扎根于群众,呈现出的体育热爱和文化包容让其不断破圈传播,在海内外引起广泛瞩目,不仅央视新闻、新华社等权威媒体积极关注,香港、日本等多地媒体也纷纷报道。

在海外社交平台上,不少外国网红博主还分享了自己在村奥会上一起跳舞、蹦“侗”迪的内容,墨西哥网红博主麦克斯还作为选手参加了趣味押加赛,亲身体验了一次中国传统民俗运动。现场氛围的热闹、盛大与人们载歌载舞的热情欢快,引起不少外国网友感慨。

村奥会的火爆,也带动着当地热度的飙升,拉动乡村经济发展。正如“村BA”“村超”等村赛一样,村奥会里纯粹的体育热爱,让竞技与特色文化的联动爆发出远超体育赛事范畴的影响。快手体育业务相关负责人表示,村奥会通过流量效应,让更多人认识当地文化,把后续的经济效益发挥到最大。

在快手站内,村奥会也掀起了全民运动狂欢的热潮,龚琳娜、张国伟等明星和快手达人纷纷为村奥会激情打call,#为村奥比个OK、#村奥宝你出彩、#燃村奥来夺罐等相关话题吸引了众多快手用户积极分享运动的快乐。

事实上,近年来群众体育热潮爆发,快手这一国民级短视频直播平台也持续加码群众体育,推动“村BA”“村超”“村VA”等群众体育赛事发展。2023年,快手平台直播群众体育赛事场次达1400次,仅以快手村BA为例,相关直播内容总观看达13亿人次,赛事相关内容总播放量超25亿人次。如今“快手村奥会”成功破圈,也再次拓展快手群众体育内容生态版图。

通过体育竞技与民族文化的交融、线下狂欢与线上传播的联动,快手村奥会造就了一场全民体育运动盛会。基于群众体育内容生态的深厚积累及赛事IP运营的丰富经验,快手也将持续以创新形式助推群众体育热爱,助力全民运动发展,让乡村体育文化释放出乡村振兴的强劲势能。

【编辑：孙滢茜】

【审核：王同文】