2024第二届中华（东北）老字号博览会暨老字号促销市集在沈盛大开幕

4月18日，由辽宁省老字号企业协会、吉林省老字号企业协会、黑龙江省老字号企业协会主办，辽宁省策划学会、沈阳恒依展览有限公司承办，沈阳盛京大家庭运营有限公司、辽宁辽策文化产业发展集团有限公司协办，沈阳德氏冷饮食品有限公司作为支持单位的2024第二届中华老字号（东北）博览会暨老字号促销市集活动于2024年4月18日-21日在辽宁工业展览馆正式拉开帷幕。

本次博览会主要为积极响应商务部2024年“老字号嘉年华”促消费系列活动，统筹线上线下、全年持续推进，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。为认真贯彻《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，推动老字号守正创新发展，传承中华优秀传统文化，提升民族品牌价值，激发国内消费潜力。落实政府关于做好结构调整“三篇大文章”中“改造升级老字号”有关部署，充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，更好满足人民日益增长的美好生活需要，让更多的人喜欢东北、扎根东北、振兴东北。

本届博览会从形式设置、内容组成、新技术运用、参展商选择和活动目标设定上都有了大幅度的升级。设有线上线下两大板块，通过推进老字号对新技术、新营销手段的运用，促进传统品牌与互联网融合；通过老字号产业的对接，为老字号引入更多配套产业链；通过老字号进商场、进校园、进社区，三轮驱动，激发经典品牌在促进消费、扩大市场中的作用，全面展现老字号的风采。

本届博览会为期四天，设立中华老字号、省、市老字号企业，国家、省、市非遗产品，一乡一品，辽宁特色产品等展区。吸纳了来自各省市老字号行业上下游产业链的协会组织和企业，200余家参展商同台共舞。旨在振兴老字号品牌，挖掘潜在市场商机，增强文化自信，庚续传承，守正创新，以激活辽宁老字号发展活力，展现工匠精神与品牌魅力为目标，不断拉动市场化需求，调动企业积极性，积极为奋力开创辽宁全面振兴新局面贡献力量。

同期活动2024老字号促销市集启动仪式于4月18日在沈阳盛京大家庭购物中心隆重举行，本活动由辽宁省老字号企业协会、沈阳恒依展览有限公司承办，沈阳盛京大家庭运营有限公司、辽宁辽策文化产业发展集团有限公司协办、沈阳德氏冷饮食品有限公司作为支持单位。活动以“振兴新突破老字号再出发”为主题，聚焦“老字号+国潮街区”定位。

启动仪式选址盛京大家庭，位于沈阳中心街区，这里不仅是老字号的核心集聚地，更承载着盛京传统建筑文化、民俗文化、会馆文化、商贾文化的传承和延续。通过“老字号进商场、老字号进校园、老字号进社区”三大板块，营造各种主题活动、文化活动和商业活动，向大众和消费者展示老字号特色和现代活力，进一步丰富老字号消费场景，促进老字号品牌宣传与销售体量双提升。启动仪式期间，众多老字号商家与销售渠道代表，签署数额巨大的采购合作协议，通过整合各自优势资源，开展更广泛、深入的合作，助推老字号高质量发展，擦亮老字号新招牌。

数字化时代背景下，借助电商直播、技艺展示、科技互动等科技元素及现代营销方式的深度融合，打造出全方位、立体化的消费文化体验与商业促销活动，推动老字号品牌升级焕新。活动现场设立沉浸式特色廊道，老字号能一代代传承下来，最有竞争力的便是正宗的制作工艺，设置手艺互动的体验项目，让来宾亲自感受老字号产品的制作过程，体味那份传承多年的匠心精神，从而更深理解老字号品牌的文化与理念；设立老字号文创集中展示区，展览展示辽宁广告职业学院学生为老字号企业策划的创意文案、沈阳市浑南区第一小学师生绘画“老字号”作品近百幅，感受老字号的传承创新与“新生”力量，邀请辽宁著名书法家使用中华老字号“胡魁章毛笔”、辽宁老字号“紫霞堂砚台”书写老字号牌匾，向来宾分享老字号的历史积淀与品牌理念；携手网红电商，借助互联网平台直播形式，开辟展销对接新途径，让老字号优质产品从“家门口”走向“大市场”，有效提升老字号产品及企业的知名度和美誉度，为激发消费潜力释放新思路、为消费市场注入新活力。

开展老字号知识产权讲座，邀请沈阳市人民检察院、沈阳市中级人民法院、沈阳市知识产权局相关专家，分别从老字号知识产权司法保护，加强知识产权保护、助力老字号历久弥新，从知识产权角度看老字号守正创新等知识产权方面的法律知识，为企业注入“法”动能。

举行辽宁老字号工匠颁奖仪式，自2023年组织开展辽宁老字号工匠认定工作，共有近百家企业提报申请材料，经过专家委员会初评、复评、提请各指导单位参评等严苛流程，为老字号工匠楷模点赞，向工匠精神致敬。

老字号家宴于4月18日晚在沈阳皇朝万鑫酒店精彩开席，选用中式风格的圆桌形式，增加老字号特色菜品自助品鉴区，珍馐美味慰藉舌尖的漂泊；家宴节目以展现东北特色节目的内容为主，劲歌热舞挑逗视听双重感受；举办“煮酒论英雄”品酒大会，展示老字号酒文化发展历史成就；惊喜大奖压轴登场，令人目不暇接，充分展现了一场蕴含老字号味道与文化的特色家宴。

“老字号进商场、老字号进校园、老字号进社区”系列活动，为进一步拓宽我省老字号销售渠道，扩大老字号品牌影响力，推动老字号发展商文旅结合，利用“老字号市集”消费热潮，邀请50余家老字号企业入驻大型商业综合体——盛京大家庭，开展展销、体验、宣传活动，进一步提高老字号品牌在百姓中的口碑，擦亮老字号招牌。老字号进校园：把“老字号”搬进校园，让学生亲历传统文化魅力。邀请40余家老字号企业走进辽宁各所院校，从文化的视角解读辽宁老字号的过去、现在和未来，帮助学生了解老字号、认知老字号，体验老字号。深刻体会有着悠久历史、具有民族特色传统企业、传统工商业的发展历程，深挖背后传统企业在市场经济下保持竞争力、影响力和生命力的原因和作为，在传承中国古老的制作工艺和商业经验的同时，体味品牌标识和文化背景在新时代的意义和影响力，做好中华传统文化的传播人。老字号进社区：40余家老字号企业将摊位辐射社区——中海和平之门，组团送实惠，通过银行卡刷卡补贴的方式让利社区居民。众多居民冲着老字号的品牌前来采购，他们表示老字号的食品吃的放心，而且在家门口非常方便，省去了奔波与排队的时间，关键价格还非常惠民。老字号进社区，不仅是一次味蕾的盛宴，更是一次文化的传承与交流。感受那份对传统的尊重与热爱，亲身体验匠心独运的魅力，领略老字号的独特价值，助力老字号消费热潮。 

此次活动是贯彻落实省市扩大内需部署、促进商贸领域经济持续发力的重要举措之一，也是充分发挥消费对构建新发展格局的牵引作用，激发潜力、搞活消费，让利消费者、促进本地消费升级的一项民生工程。活动前期，通过辽宁广播电视台公交车广告、高速公路路牌、社区大屏等方式线上线下渠道进行了全方位的广泛宣传。老字号同仁将继续秉持“同担使命、共享机遇”的如磐初心，深化合作，更广泛的团结凝聚各省老字号企业力量，共谋发展新篇、共赢美好未来。

责编：李星

审核：崔守军、宋歌